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奢侈品牌需要適應核心產品以外的現代購物者的行為特別是在數字領域
煙臺美業VI設計-煙臺美業VI設計公司-煙臺美業品牌設計公司轉載全球最有價值的奢侈品牌

中國是奢侈品牌的最大目標市場,并且在提升奢侈品牌價值方面發揮著不可或缺的作用。


來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計,品牌形象設計
蓬勃發展的中國經濟和擁抱流行文化的意愿正在幫助奢侈品牌提高其全球價值,Kantar Millward Brown的最新BrandZ排名顯示該行業的顯著增長。

法國時裝公司路易威登(Louis Vuitton)的價值在2018年增長了41%,達到411億美元,使其成為26大品牌中前100名中表現最好的奢侈品牌,并且是今年增速最快的20家公司之一。

同時,古馳(Gucci)的收入增長了66%,該意大利品牌的總價值達到224億美元,排名上升26位,排名第54位。它也是上升速度第六快的公司,僅次于中國巨頭京東(94%),阿里巴巴(92%)和茅臺(89%)以及Paypal(85%)和Netflix(73%)。

Dior的品牌價值也獲得了顯著提升,增長了54%,使其成為本年度研究中增長最快的品牌第九名,盡管它沒有進入前100名,而Hermès則上升了兩位至第39名品牌價值增長20%之后,就達到了281億美元。

凱度零售公司(Kantar Retail)的奢侈品零售分析師Anusha Couttigane表示,盡管排他性仍然是一個重要因素,但隨著消費者對社交意識的增強,今天使奢侈品牌成功的第一件事就是相關性。

“消費者之所以購買品牌,是因為它們符合自己的信念和生活方式需求;他們贊賞與之相關且易于使用的品牌?!?Couttigane解釋說。

“即使它們的價格超出了奢侈品牌生產的大多數產品線的價格,通過社交媒體與品牌互動或在流行文化的相關問題/要素上建立聯系的能力也能促進品牌熱愛。

“因此,包容流行文化的路易威登(Louis Vuitton)和古馳(Gucci)等品牌(想想古奇(Gucci)模因和路易威登(Louis Vuitton)的藝術合作伙伴關系”都將從這種無障礙獲取欲望中受益。品牌必須具有與消費者進行對話的能力,才能保持領先地位?!?br/>

中國現在是奢侈品市場的最大目標市場,并且在提升奢侈品牌價值方面也發揮著不可或缺的作用。

根據真力時(Zenith)最新的廣告預測,奢侈品牌在2017年在中國的支出為21億美元,僅次于美國,為52億美元,僅次于美國,這意味著這兩個市場目前占全球奢侈品廣告支出的61%。

在奢侈品牌擁抱電子商務,直接在阿里巴巴的天貓等平臺上銷售產品,并與中國知名網民建立合作伙伴關系的推動下,中國現已成為奢侈品廣告商最先進的數字市場,中國53%的奢侈品廣告投入了數字廣告在2017年。

因此,庫蒂格內說,奢侈品牌需要適應核心產品以外的現代購物者的行為,特別是在數字領域。

Couttigane補充說:“價格后的最大推動力是便利,消費者越來越希望能夠在線訪問品牌?!?“由于擔心過度曝光或品牌稀釋,奢侈品牌玩家轉換到這方面的速度很慢,但是最進步的玩家知道,他們需要在線上保持風俗習慣。

“對于中國消費者來說尤其如此,這是奢侈品市場的最大目標市場。這就是為什么像卡地亞(Cartier),古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)這樣的品牌在最近成功取得如此成功的原因-因為他們已經找到了為數字消費者復制這種豪華購物體驗的方法?!?br/>
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