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這不僅是簡單的包裝更改而且對于表現良好的品牌來說這是一種整體感覺
廈門美業VI設計-廈門美業VI設計公司-廈門美業品牌設計公司分享針對積極參與的購物者
一項新研究發現,具有環保意識的消費者對快速消費品品牌的價值為3820億美元,事實證明,年齡較大的消費者是最環保的消費者。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計,品牌戰略設計
注重環保的消費者在FMCG產品上每消費5英鎊,便占1英鎊,其中,以可持續發展為重點的購物者的消費總額為3,820億美元(2,970億英鎊)。
坎塔爾(Kantar)的最新研究還顯示,盡管許多公司仍將年輕人與環保相結合,但35歲以上的消費者比年輕人更積極地減少浪費。
坎塔爾全球鏈接Q主管娜塔莉·巴貝奇(Natalie Babbage)解釋說:“傳統上,年輕人真正專注于[環境],而我們發現的生態活性物質通常年齡更大?!斑@不僅是非常年輕的Extincian Rebellion類型,有時品牌也會采用這種方式?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>該團隊就19個國家/地區的環境問題采訪了80,000多人,將受訪者劃分為三個關鍵組:生態活性物質,生態考慮者和生態排解者。
生態活動參與度最高,占全球消費者的20%(2019年為16%)。生態考慮者是采取某種行動來減少其環境影響的人們,例如使用可重復使用的布購物袋代替塑料袋,占全球家庭的39%(較2019年增長4%)。
同時,生態解雇者被描述為對世界面臨的環境挑戰幾乎沒有興趣,或者沒有采取任何措施來改善生態挑戰的人,例如減少塑料廢物。根據Kantar的數據,雖然這是最大的群體,但這一比例為43%,但自2019年以來,生態消除者的數量下降了8%。
該研究發現,將近一半(46%)的受訪者認為個人受到環境問題的影響。實際上,五分之一的購物者說,自從Covid-19大流行以來,他們已經養成了更加環保的習慣,而16%的購物者則更加注重環保計劃。

品牌確實需要考慮不同的年齡段,而不是將老齡化視為無所事事,還應使其更便宜,更輕松,以便年輕人彌合這一差距。
盡管研究發現,老年人更有可能從事生態活動,但巴貝奇很快指出,與年輕消費者互動仍然很重要,因為“他們對父母和周圍的人有影響”。

人們繼續受到其社區的最大影響,有38%的消費者說,那些他們認為重要的人正在鼓勵他們變得更環保。

影響人們行為的主要因素是子女,其次是朋友和伴侶。在35歲以下的人群中,伴侶是主要的影響者,其次是朋友和父母,這表明世代的影響力可以雙向傳播。

重要的是要注意,年輕人的最大障礙似乎是價格和便利性。巴貝奇解釋說:“品牌確實需要考慮不同的年齡段,不要因為沒有做任何事情而撇掉舊的年齡段,還應使其更便宜,更容易,以便年輕人彌合這一差距?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>
采取整體方法
氣候變化仍然是消費者最關注的問題(16.9%),其次是塑料包裝(14.8%)。Kantar發現,消費者正在尋找的主要解決方案是可持續包裝,這可能是因為他們希望能夠購買他們一直購買的“無罪”產品。

在幾乎一半的消費者中(45%),可生物降解包裝是最受歡迎的解決方案,其次是塑料替代品(39.6%)和用于自己的容器的填充系統(36.5%)。
不過,巴貝奇警告說,品牌不能僅僅依靠包裝的變化,他建議采取“整體方法”。

“這不僅是簡單的包裝更改,而且對于表現良好的品牌來說,這是一種整體感覺。大多數成功的品牌都有許多不同的復選框,例如本地商標,對工人的待遇好,包裝,免稅等?!彼忉屨f。
“思考所有不同的組件,而不是只關注其中一個?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>``別扔了'':為什么Covid-19是品牌讓人們對地球更友善的機會
Babbage建議品牌商不僅要在公司網站上談論其可持續性工作,還敦促它們突出包裝上的生態證書。
“有些包裝回收標簽,甚至在英國(這是比較好的國家之一),還是非常不清楚的??裳h利用實際上意味著什么?可生物降解的?所有這些事情令人困惑,因此您需要非常清楚。她建議,最好是少做和經常做,這樣可以在存儲中和在包裝上。
但是,冠狀病毒改變了消費者與環境互動的方式,因為轉向在線購物使他們不太可能查看產品標簽中的環境因素,例如棕櫚油和公平貿易。

根據這項研究,西歐人在選擇食物時會選擇最多的包裝元素,從去年的4.2個降至3.8個。但是,人們越來越喜歡顯示質量保證(提高3%)和可回收包裝(提高4%)的標簽。
制造商被認為是限制環境損害的最重要利益相關者(37.3%),盡管只有22%的人可以說出一家表現出色的公司。
相反,零售商被認為是最不重要的,只有4.2%的受訪者將零售商稱為最重要的利益相關者。從快速消費品的角度來看,很明顯,消費者對制造商的期望更高。

在過去12個月中,具有環保意識的消費者在快速消費品領域正變得越來越有價值(在過去的12個月中增加了780億美元),但隨著我們進入衰退,僅憑生態證書就不能證明增加支出是合理的。
巴貝奇總結說:“英國公眾有一種渴望,但與此同時,品牌也必須非常務實,因為我們幾乎看不到有證據表明人們盡管有興趣也愿意付出更多?!?nbsp;

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