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整個護膚市場的增長速度低于化妝品等行業但社交媒體可以對其銷售業績產生真正的影響
武漢美業VI設計-武漢美業VI設計公司-武漢美業品牌設計公司分享歐萊雅希望通過電子商務推動美麗黃金時代

歐萊雅正尋求大力推動電子商務并建立更直接的消費者關系,但他承認,由于銷售困難,它可能會出售The Body Shop。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計,品牌戰略設計
歐萊雅表示,它希望采取“務實”的方式進行在線銷售,因為它看起來已成為“數字美容領域的領導者”,并與消費者進行了更多個性化的互動。這家美容巨頭今天上午(2月10日)公布了全年業績,顯示同等銷售額增長4.7%,達到258億歐元(220億英鎊),在英國的銷售額增長10%。其營業利潤為45億歐元(38.4億英鎊),占銷售額的17.6%。
該公司首席執行官讓·保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)表示,迫切希望通過采用更多數字化方式來利用“美麗的黃金時代”。歐萊雅的電子商務銷售額在2016年同比增長了33%,目前擁有1600多名“數字專家”,并提升了14,000名員工的技能?,F在,超過30%的媒體支出是數字化的,Agon表示已優化了其媒體效率。

“我們務實,并將適應市場的發展。我們現在看到的是,越來越多的消費者希望在網上購物,所以對我們來說,這是一個新的渠道,我們可以上網。我們正在關注消費者愿望的演變,”他在分析師會議上說。

歐萊雅承認,整個護膚市場的增長速度低于化妝品等行業,但社交媒體可以對其銷售業績產生真正的影響。

“這是一個正在自我改變和重塑的市場,有點像化妝品經歷的那樣,消費者正在關注社交網絡并希望獲得更多即時收益。我們現在正在適應這一新形勢,”該公司選擇性部門總裁Nicolas Hieronimus說。


美體小鋪的未來

車身修理廠品牌也在苦苦掙扎。它的銷售同比增長了0.6%,但根據報告的數據卻下降了4.8%。盡管英國的銷售強勁,但其在沙特阿拉伯和香港的表現卻對該品牌產生了負面影響。

歐萊雅表示,現在“正在探索有關The Body Shop所有權的所有戰略選擇”,暗示它可能會出售英國品牌。但是,該公司渴望強調到目前為止尚未做出任何決定。當被問及歐萊雅是否打算將The Body Shop商店轉變為歐萊雅專賣店時,阿貢很快就拒絕了這個想法。

他總結說:“車身修理廠是一家企業,是一家公司和自己的實體。它的門店網絡在過去10年中從2,000家增加到3,000家。這是一個實體;我們根本不會去碰它?!?br/>
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